Les mots clés ou requêtes sont les mots que les internautes tapent dans les moteurs de recherche. Ils doivent être présents dans le contenu du site. Pour choisir des mots clés, il faut analyser le positionnement du site afin de connaître sa cible, les attentes des internautes et leurs habitudes. Il est totalement inutile de se positionner sur des mots clés (ou séquences de mots clés) que personne ne saisit. Le positionnement en tête des résultats sur des combinaisons de mots clés de 2 ou 3 mots semble plus réaliste que sur 1 seul mot étant donné la forte concurrence. Par ailleurs, les requêtes sur un seul mot clé ou plus de 3 mots clés sont rares, il faut donc choisir des expressions clés plutôt que des mots clés. Rappellez vous que le but d’un positionnement est de trouver le bon équilibre entre le ou les mots clés sur lesquels on va tenter le positionnement d’un site et le trafic qu’il va générer.

2. Qu’est ce qu’un bon mot clé?

Il présente un bon rapport entre la concurrence du mot clé (nombre de résultats sur les moteurs de recherche) et sa popularité (tapé par les utilisateurs).
Il décrit le mieux votre activité et est susceptible d’être utilisé par vos clients potentiels lors de leurs requêtes sur leurs moteurs de recherche.
Il faut trouver un terme sur lequel un positionnement est possible c’est-à-dire qui n’a pas trop de concurrence.
Il doit générer du trafic donc attirer des clients sur votre site.

Voici les 4 avantages principaux de recourir à lURL rewriting :

• Url propre non parasitée par des variables.
• Bon référencement dans les moteurs de recherche.
• Pouvoir changer les adresses physiques des pages web tout en gardant la même URL virtuelle.
• Meilleure sécurité car si l’url est bien choisie un visiteur ne saura pas que la page est dynamique.

L’url rewriting s’utilise avec un fichier .htaccess situé dans le répertoire pour lequel les adresses seront rewritées.

Le référencement de sites web s’articule donc par la mise en place des deux stratégies distinctes et complémentaires : le référencement naturel et les liens sponsorisés. La première stratégie passe par une phase d’indexation (= prise en compte) du site par les outils de recherche, puis une phase de positionnement de ces sites sur les résultats naturels des outils de recherche lors d’une recherche faite par les internautes. La seconde s’apparente à de la gestion de budgets de publicité.

Vous trouverez ci-dessous la définition du concept de référencement naturel, stratégie de communication qui s’axe autour de trois axes : le contenu, son format de publication et sa popularité/notoriété sur le web.

Utilité:
L’algorithme PageRank (PR) fait partie des critères utilisés pour déterminer le ranking (positionnement) des pages dans Google. Ainsi, pour deux pages au contenu comparable, celle ayant le meilleur PageRank sera souvent classée devant, surtout pour les requêtes très concurrentielles.
Le PageRank d’une page est d’autant plus grand que d’une part de nombreuses autres pages font un lien vers elle, et d’autre part que chacune de ses pages faisant un lien aient elles aussi un PageRank élevé.

Principe:
Le principe de PageRank est simple : tout lien pointant de la page A à la page B est considéré comme un vote de la page A en faveur de la page B. Toutefois, Google ne limite pas son évaluation au nombre de « votes » (liens) reçus par la page ; il procède également à une analyse de la page qui contient le lien. Les liens présents dans des pages jugées importantes par Google ont plus de « poids », et contribuent ainsi à « élire » d’autres pages.

Formule de l’ algorithme:
Nous assumons qu’une page A reçoit des liens (ou “votes”) émis par les pages T1…Tn.
Le paramètre d est un facteur d’amortissement pouvant être ajusté entre 0 et 1.
Nous donnons généralement à d la valeur 0.85.
De même, C(A) est défini comme le nombre de liens émis par la page A (liens sortants). Le PageRank de la page A est défini comme suit :
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))